* \4 X) Y0 I0 q6 O% T+ D 中国信息产业部的统计数据显示，截至2005年7月，中国手机用户已经达到36801.5万；蕴含着一个巨大的媒体市场。笔者在此对2006年中国手机媒体的发展作一个预测。 : l7 [. z: i" r' ]1 j + V k0 C7 a8 D. `) ?; Z 信息产业部将颁发3G牌照; }) h' d1 |0 O- O2 S$ i
F+ s" q1 n) G- t 真正的手机媒体是建立在3G基础之上的。2005年是中国3G标准TD-SCDMA走向成熟的一年。由大唐移动主导开发的TD-SCDMA技术是中国第一个由企业自主研发并为国际电信联盟采纳的国际电信标准，该技术标准与欧洲的WCDMA和美国的CDMA2000一起成为第三代手机(3G)技术的三大国际标准。TD-SCDMA作为中国拥有自主知识产权的3G标准，不仅得到了政府强有力的支持，也得到了许多企业的支持。TD-SCDMA的商用成熟度是中国政府考虑3G牌照发放的重要因素。TD-SCDMA预商用测试已经全面启动，2005年3月展开的测试将主要针对多系统协同工作、互联互通、系统到终端以及终端的通话质量等外场测试，并建成TD-SCDMA商用之前最大规模的预商用试验网。: ~+ r4 @" v% A( k& a
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中国信息产业部表示，中国将在2008年奥运会以前提供3G的应用。据此预测，2006年将是发放3G牌照的最佳时机。# ~& q" b& @" ]& b# K a
3 ~) ]0 s' y. D/ S% ?9 B( m 基于3G的手机报纸将诞生# U4 w' s4 r; m) H( ?1 w& ^! |
d' D( q* Y v- ^& \/ M 手机报纸是将纸媒体的新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的手机上，使用户通过手机阅读到当天报纸内容的一种信息传播业务。通信技术的发展为手机报纸诞生奠定了技术基础；人们对信息产品多元化、个性化的消费需求刺激了手机报纸的产生；传统媒体寻求多种经营和拓展生存空间的需要也是手机报纸产生的原因。+ W8 D- ~; K- V# ?
) E" \, m: ?6 q+ K, U s* F( z 中国迄今为止推出的手机报纸都是建立在短信技术基础之上的。2004年7月18日，《中国妇女报》推出了全国第一家手机报——《中国妇女报·彩信版》。2005年8月8日，广东移动与新华社广东分社以及《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》三大报业集团联合创办的手机报纸正式“出版发行”，手机报将先期开通彩信版和WAP版，目前主要提供《新华社快讯》、《参考消息》、《南方日报》、《羊城晚报》、《广州日报》等九份报纸的内容，并且每日更新，和传统报纸保持新闻同步。& Z( h5 U( g0 F9 k* C- v
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但是，能够收发多媒体短信的手机一般一个屏幕只能显示100个左右的汉字，而一个版面的报纸通常都在5000多字，要想看完一张报纸，读者需要翻阅50页左右，阅读起来十分麻烦。此外，建立在短信基础之上的手机报，无法像传统媒体一样将之建立成一个新的营销平台，承载大量的广告信息。由于目前手机容量的限制，已开通的彩信手机报的内容大多只有7000～10000字的图文信息，只能包含20多条400字左右的新闻内容，没有足够的广告空间。不过，3G技术的成熟与应用将解决这一难题。# H/ b* a( P4 ?
% q. \& N" S% n( y2 Z 浙江大学邵培仁教授还提出了“市民新闻学”的概念，认为“博客使经过大学新闻传播系专业训练和培养的新闻记者、新闻编辑的主体地位受到了挑战。新闻报料人无需专业训练和培养，他们只要将自己发现的生活中具有报道价值的事件和新闻线索主动地提供给相关媒体即可获得一定的物质报酬、奖励和心理满足。”他还认为市民新闻具有突发性、遭遇性、开放性、非正式化等特点。/ C9 x: B O/ J6 n, l+ H
- j( |# d/ T: r2 ~2 B2 D 但是，笔者认为，博客新闻和作品中虽然不乏过人高见，但是博客精神的核心是自娱自乐，博客在现阶段更像是“草根记者”。博客只是让网民多了一个选择，在一定程度上补充了现有网络新闻之不足；但是不会颠覆现有的网络新闻传播体系。毕竟，从事新闻传播事业需要专业技能、相关知识、资金、技术、时间的保障。此外，博客新闻既加强了舆论监督，又增加了舆论导向的难度。从总体上看，博客新闻在真实性、可信性、权威性上相对较弱；因为在网上发布信息的“门槛”几乎不存在，网络传播中“把关人”的缺失必然导致博客新闻良莠并存、真假难辨。+ M) B* P2 ^% y |( P8 W
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由于手机媒体是网络媒体的延伸与新的组成部分，手机博客将具有现有的电脑博客的特点；不同的是手机博客们可以随时随地发布信息。7 i4 G: H5 d$ B2 E
g9 o+ _! R$ b) n5 x0 p: H- _+ l& B 手机广告将成新的广告业增长点6 u5 L. H* M. w7 j3 d
. i0 u9 e1 R8 X4 T w( v# @ 这里所说的手机广告是指基于手机媒体的广告活动，而非为手机产品所做的广告，也不只是短信广告。- b& F- m% E% g
_ q/ \" {. E: R) L! @! P) R+ a 目前，手机媒体与手机广告最发达的国家莫过于日本。日本的手机媒体是建立在I-MODE技术之上的。日本手机媒体的崛起，不仅使得各种网站与之联盟，还促使传统媒体与之相结合，并出现了形式多样的手机广告。: f: N; e9 `# I4 I, P; d+ i
( {8 }$ P$ Y q1 p* K 近年来，日本手机广告年收入均超过100亿日元。I-MODE的优势在于用户无论何时何地随身携带、使用频率高；可以网上确认与收发E-mail，I-MODE的手机广告回应率高，是高效的媒体；手机的高度普及使得手机成为互动型的大众媒体，也是适时适地的个人信息交流媒体；可以吸引非PC用户的网民；对于出门在外的用户，还可将用户吸引至各商店企业，起到沟通与促销作用。6 k$ e: }- [7 [5 F5 z$ M# r
, h' g5 U2 v( e& r I-MODE不仅可以用于信息内容服务(如提供新闻、音乐、游戏)，使用户获得最新最有价值的信息，以及商品促销、广告宣传，而且还可以用于市场调查与顾客管理，并且与其他媒体联动。 N/ s* L( k3 E, _6 c& u' s+ S
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日本手机是单向收费的，用户无须为手机广告增加经济负担。手机广告形式多样，如通过手机送虚拟优惠券、有奖应征。手机广告可以分为：旗帜型(图片型)广告、邮件型广告、网站型广告等。I-MODE广告具体做法有：在适当的时机发送手机电子邮件，吸引顾客；通过网络游戏吸引用户；在网络游戏中打出企业LOGO等等。5 x }1 R, a8 `9 u6 k
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I-MODE还有不少值得改进之处，例如，需要增强内容的趣味性，文本信息过于乏味；手机需要改进性能，例如电池支持的时间要更长，以适应人们更长时间的上网与游戏；I-MODE还需要提高速度并扩大使用范围。 % N# U4 s, c- ?! ]) J0 _3 Y' s, w' a7 E5 N8 |
日本的I-MODE只能算是2.5G手机。手机媒体在中国的发展，不可能直接拷贝I-MODE模式。中国的手机媒体将建立在3G技术的基础之上。尽管如此，其为大众服务的商业模式还是值得借鉴的。 ' Z- n$ e6 A! I) |) `$ g & j# t, f. J# O" ^6 r 总之，手机作为媒体打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，可以随时随地接收文字、图片、声音等各类信息，实现了用户与信息的同步。从未来发展看，手机媒体的发展趋势之一是大众化，手机媒体由少数社会精英的“专利” 发展为大众化的媒体；二是手机媒体3G化、多媒体化、娱乐化等。 作者: 154875834 时间: 2006-3-14 18:05
